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全国服务热线近些年来，一些直播以及广告内容，因为存在夸张宣传这种情况，还有误导性信息，从而引发了争议，其背后所反映出来的商业伦理问题是值得被关注的 这次出现的这类现象并不是单独的孤立现象的个例是属于那类并非单一存在于网络营销快速发展进程里所暴露出的侧面 。
夸张宣传的常见手法
有不少直播推销会借助戏剧化的表演去吸引他人目光，比如说某个时刻主播也许会模仿新闻播报的样子或者小品的场景，强行把产品和名人关联到一起宣称使用之后出现特别神奇的效果，这些情节常常和实际不挨着边，靠着虚构场景还有人物对话来制造出产品功效特别强大的一种虚假表象。
常见的另外一种手法是进行用户见证的捏造，主播会去扮演不一样的角色，用第一人称的口吻来讲使用产品之后身体不适不见、生活质量大幅跃变等同虚构的经历描述，这类说法缺少科学依据以及真实案例的支撑，其重点仅仅在于去刺激消费者冲动性的消费行为 。
误导性信息的潜在危害
这类内容，首先会误导消费者，使其做出错误的购买决策 ，消费者可能因为相信夸大的功效描述，进而购买不需要或者不适合的产品，最终造成经济损失 ，尤其在涉及健康宣称的时候，甚至可能延误正规治疗，对消费者健康构成直接风险 。
就市场环境而言，夸大宣传对公平竞争秩序造成了破坏，诚信经营的商家因不愿意采用这种手段而可能处于劣势，进而致使“劣币驱逐良币”这样的情况发生，从长远角度看，这会损害整个行业的信誉，同时增加所有市场参与者相应的沟通成本。
监管与平台的责任
我国负责市场监管的部门，已然强化了针对网络直播营销这一领域的监管举措。在2021年的时候，由国家互联网信息办公室以及其他相关部门联合发布的《网络直播营销管理办法（试行）》，明确地提出了要求，就是直播营销人员千万不可以发布虚假的或者是容易引人产生误解的信息，以此来欺诈、误导用户。
电商平台需履行主体责任，内容平台同样如此，这内含建立入驻审核机制，对直播内容展开实时巡查，畅通用户投诉渠道，针对违规账号施行警示、限流、关闭种种处置措施这些方面。平台绝不能仅贪图流量红利，却回避内容审核的责任，这一点不能忽视。
消费者如何辨别
消费者需保持理性，对任何宣称具备“神奇功效”或者“彻底改变”的产品予以警惕。对于健康类产品而言，特别要查看其有没有国家药品监督管理局或者市场监管部门批准的正式批文，而并非仅仅听信主播的口头描述。
购买决策之前，要主动经由数个渠道去核实信息，能够瞧瞧产品于正规电商平台的用户评价，搜寻第三方媒或评测机构的分析报告。针对价值高昂之商品，更得“让子弹飞一会儿”，防止在直播颇具亢奋之氛围里急忙下单。
行业自律与规范发展
与该行业相关的协会，应当促使去制定更为精细的从业规范，比如说，要明确禁止直播期间运用“最”字级别的绝对化用语，禁止虚构消费者评价，要求针对产品功效的宣称给出权威证明材料等诸多方面，凭借行业公约来形成自律压力。
品牌方以及商家同样需要将目光投向长期利益，依靠夸大宣传也许可以带来短期内的销量，然而一旦消费者发觉产品和宣传不相符合，负面口碑将会快速扩散传播，进而去损害品牌的信誉，构建基于产品真实品质之上的信任，这才是具备可持续性的商业模式。
构建健康网络生态
各方共同努力，才会孕育出健康的网络商业之生态。内容创作者，要把创意用在传递真实且有益信息上，恪守底线。平台呢，得平衡商业利益与社会责任，完善治理规则。消费者呀，要提升媒介素养，进行理性消费。监管呢，必须始终保持敏锐，对新型违规行为展开快速响应 。
关乎我们每个人身处的信息环境，这是最终结果。虚假夸张内容呈减少态势时，真实、优质的信息方能够更顺畅地进行流动，网络空间才有可能真正清朗起来，进而服务于社会的整体福祉。
观看直播之际，或者视频广告之时，你可曾因一时兴起冲动买下，事后深感懊悔的那件商品呢？欢迎于评论区之中，分享下你的经历，还有避坑的建议哟。要是觉着此番文字有所启发，也烦请点赞予以支持呀 。
